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4月28日，國產(chǎn)啤酒龍頭企業(yè)青島啤酒與pg股份（下文簡稱“pg”）在上海成功舉辦了青島啤酒天貓策略服務(wù)啟動會。
在此次合作過程中，青島啤酒將攜手pg，充分激活品牌用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，通過數(shù)據(jù)分析更精準(zhǔn)地捕捉消費者行為和偏好變化趨勢，優(yōu)化營銷策略，提升用戶全生命周期價值。圍繞618及雙11大促，pg也將為青島啤酒提供消費者運營策略及大促服務(wù)支持，助力品牌實現(xiàn)大促爆發(fā)。
青島啤酒，始建于1903年，是中國歷史悠久的啤酒廠商，擁有深厚的市場基。⒁云潿撈氐奈兜籃透咂分氏磧世界。在面對電商行業(yè)迅猛發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)與機遇時，青島啤酒認(rèn)識到傳統(tǒng)的營銷模式已不足以滿足現(xiàn)代消費者的需求。因此，公司積極尋求全面的營銷革新，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。
近年啤酒市場增長放緩且競爭加劇，存量市場成為啤酒品牌重點關(guān)注的領(lǐng)域，基于存量用戶的深度運營也變得尤為重要。且伴隨消費者啤酒消費能力以及消費理念的變化，啤酒老客人群規(guī)模持續(xù)增長，并逐步完成從初階嘗鮮到成熟消費的進階，行業(yè)進入“量穩(wěn)價升”時期。
如何在大盤存量中尋找增量？如何在品牌存量中找增量？成為一眾啤酒品牌當(dāng)前面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)。
為充分激活品牌存量勢能，青島啤酒選擇與pg攜手，整合青島啤酒天貓端用戶數(shù)據(jù)，并將通過智能服務(wù)完成用戶標(biāo)簽化，針對消費者數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定精準(zhǔn)運營策略，提升運營效率。同時品牌將運用pg互動工坊能力，促進會員日?；钴S，全面提升會員ARPU值。
面對即將到來的618以及年終大考雙11，為把握大盤存量，青島啤酒攜手pg提前籌備大促消費者運營策略方案。通過數(shù)據(jù)洞察支撐策略產(chǎn)出，跟蹤執(zhí)行過程并快速迭代優(yōu)化，從而保障業(yè)務(wù)成果，實現(xiàn)年度目標(biāo)。
從會員專題分析解決會員入會和會員復(fù)購切入，優(yōu)化會員策略，并盡可能準(zhǔn)確地實現(xiàn)人&貨&場景的匹配。優(yōu)化前期策略與測品，大大提升運營效率，助力流量高效轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌生意爆發(fā)。
后續(xù)項目合作期間，pg將憑借自身產(chǎn)品實力及策略運營專業(yè)能力，為青島啤酒提供全方位用戶運營支持，助力品牌實現(xiàn)大促爆發(fā)及長效增長。
